Terra Alta tornou-se o epicentro da cosmética natural graças à decisão da Freshly de localizar o seu grande centro logístico em Gandesa. “Permanecer no território” é um compromisso dos fundadores desde o início, há oito anos. A chegada da Freshly Factory à capital Teralta, há um ano, abalou e diversificou a indústria da região. A marca optou por produzir os seus próprios produtos a partir da Gandesa. Começou fabricando e embalando um de seus principais óleos e este ano já está fazendo isso com mais itens. A força de trabalho é hoje de cerca de oitenta trabalhadores, mas o número duplica durante as campanhas de vendas, Black Friday ou promoções da marca, quando chegam a 15.000 encomendas diárias da Gandesa para o mundo.
Em abril do ano passado, foi lançada em Gandesa a Freshly Factory, como chamam a empresa de cosméticos. É a fábrica própria da marca que faz parte do projecto do centro logístico que construíram na herdade La Plana, fábrica que envolveu um investimento de 5 milhões de euros por parte da empresa.
Como afirma Mercè Civil, especialista em Picking e parceira da Freshly Cosmetics, o objetivo tem sido “internalizar grande parte da produção”, o que significou “uma grande melhoria” para a marca porque permite “incluir formulação, fabricação e armazenamento ” e “ser mais competitivo e mais sustentável”. Fechar o círculo de produção dentro do mesmo centro Terraltí reduz o transporte e permite à Freshly “proteger mais as fórmulas” dos seus produtos.
Azeites fabricados e embalados em Gandesa
Num ano, a Freshly Factory produziu 35 mil quilos de um dos seus principais óleos corporais e embalou meio milhão de unidades, em diferentes formatos. Este ano já começaram a fabricar lá um novo produto, um óleo para cabelo, e pretendem produzir também todos os produtos não oleosos da marca. Outro avanço será a implementação de uma quarta linha para embalar produtos em formato ‘refill’, uma embalagem biodegradável composta por 75% de fibras vegetais, que permite aos clientes reabastecer os recipientes e reutilizá-los.
O Especialista em Picking da Freshly’s quis dar os parabéns a toda a equipa da Fábrica Gandesa “porque foi um ano cheio de adaptações e desafios” que “conseguiram ultrapassar”. A fábrica emprega muitas pessoas das localidades da região da Terra Alta e de todas as Terres de l’Ebre, bem como muitos residentes das localidades vizinhas da Faixa Aragonesa. “Acreditamos que teve um impacto positivo na área”, disse Civil.
A chegada da Freshly, além disso, diversifica um setor industrial muito estabilizado em setores como o papel e se propõe a difundir “novos valores e temperamento” na forma de trabalhar das equipes industriais da área. Os corredores do centro logístico testemunham esta filosofia com fotografias dos trabalhadores em momentos de descontração e união.
A força de trabalho atual é composta por oitenta pessoas, mas o centro chega a cento e cinquenta colaboradores durante as campanhas de vendas, e principalmente na Black Friday ou nas promoções e descontos que a marca oferece ao longo do ano. Nos últimos dias, a atividade no centro logístico e na fábrica tem sido frenética devido a uma campanha de descontos oferecida pela empresa. Da Gandesa saíram entre sete e oito mil pedidos diários, mas a cifra de quinze mil pedidos diários foi alcançada em outros momentos de demanda.
Mais linhas de produção
As instalações da Gandesa contam com três linhas de produção automáticas com rendimentos de até quarenta e cinco unidades por minuto. No ano passado, mais de um milhão de unidades de diferentes produtos foram embaladas e rotuladas. O catálogo Freshly já ultrapassa a centena de itens, um crescimento exponencial em apenas oito anos, quando a partir de uma garagem pessoal na Terra Alta, a Civil se encarregou de embalar e distribuir os primeiros cinco produtos da marca.
A previsão para este 2024 é triplicar o volume de embalagens e ultrapassar três milhões de unidades até o final do ano. Os produtos Freshly são comprados em cerca de quarenta países ao redor do mundo. Embora tenha começado com vendas exclusivamente online, já conta com lojas físicas em Espanha, Andorra, Itália, França e Portugal. A empresa de cosméticos naturais também trabalha com vários laboratórios na área metropolitana de Barcelona, possui outra unidade logística em Reus e colabora sempre que possível com outras indústrias nas Terres de l’Ebre.
Mais superfície industrial
A Freshly e outras fábricas importantes instaladas em La Plana de Gandesa pretendem continuar a crescer, mas a propriedade ficou sem terrenos industriais disponíveis. A Câmara está a trabalhar com a INSCASÓL para resolver esta ampliação, que tem o projecto de urbanização aprovado, mas tem enfrentado obstáculos por questões financeiras. A Câmara Municipal propôs ao Departamento Empresarial que os Fundos de Transição Nuclear possam ser utilizados para resolver este problema.
A mobilidade na propriedade também é outro obstáculo a superar. O Governo licitou as obras de construção da estrada de acesso da C-43 – que poderá ficar pronta dentro de um ano -, e a Gandesa reivindica também as variantes desta estrada, e da N-420 para desviar o tráfego de camiões do centro de a municipalidade.
Ficar em casa
Freshly aponta ainda a formação qualificada específica que poderia ser implementada nos centros educativos ebrenç e que lhes facilitaria a retenção de talentos, com estudos específicos em áreas como laboratório e controlo de qualidade, bem como todo o tipo de perfis relacionados com a logística. .
Os fundadores da Freshly têm raízes ibéricas e terráltianas. Estudaram na URV de Tarragona e “deixaram claro que queriam ficar no território”, como explica Civil. O impacto socioeconómico que teve a chegada do centro logístico e da fábrica da empresa de cosméticos naturais à herdade Gandesa ainda é imensurável. Esta pequena zona rural, a região com maior despovoamento e menor riqueza do país, tornou-se o epicentro de uma das empresas líderes do sector.
